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por Marketing nsign.tv en Oct 23, 2023 1:47:10 PM
El arte de comunicar a través de una pantalla y las posibilidades de experimentar no con un nuevo canal, sino con un propio canal, son todo un reto para cualquier creativo debido a su enorme flexibilidad en términos de lienzos, formatos, técnicas, tecnología e historias para contar.
1) el espacio físico.
2) el lienzo (el hardware, la pantalla).
3) la ubicación.
4) el propósito y tipo de mensaje ¿publicitario, artístico?
5) la técnica ¿formato, tecnología herramientas? y,
6) el software, el vehículo para transmitir y gestionar el contenido digital.
A esto, hay que sumarle otros aspectos aparentemente obvios, pero para nada, menos importantes como el concepto, y la necesidad de contar con un mensaje consistente y coherente a lo largo del customer journey, que tenga en cuenta todo el espectro de la comunicación, incluyendo lo digital y no digital; la industria y características de la marca; así como la audiencia y sus propiedades demográficas y psicográficas.
Por eso, no todo el contenido debe ser hecho para vender, aunque erróneamente se piense que deber ser así, es posible que esto genere una reacción de rechazo en las audiencias, usar técnicas narrativas, valorar el recorrido del cliente en cada punto de contacto, permiten desvelar en dónde y cómo comunicar otro tipo de mensajes igual de relevantes, ya sean para señalizar, prestar un servicio, establecer un reconocimiento de marca, inspirar, generar interacciones, experiencias inmersivas, emocionales o que ayuden a generar un ambiente, desde un lado más artístico, y a definir la duración y tiempo de exposición de un recurso.
El digital signage permite la integración de una variedad de técnicas como animación 3D, Motion Graphics, fotografía, footage, webapp/app, html, video-mapping, hologramas, AR, VR y diferentes formatos, por ejemplo, con nsign.tv es posible subir a la plataforma imágenes, videos, URLs, audios y HTML5, más conocido como las Applets, las microaplicaciones con las que se pueden hacer diferentes tipos de integraciones con otros sistemas de información, aplicaciones y/o hardware / IoT.
Aquí se alza el nivel, porque se obtienen datos para medir lo que se está haciendo, al permitir la interacción de las audiencias con la conexión de objetos como cámaras, sistemas RFID, NFC, QR, sensores capacitivos (KAS), o sensores touchless (ópticos, lumínicos, de distancia, de humedad, de proximidad, de velocidad, de temperatura, de sonido, etc.), y sistemas de reconocimiento de voz.
También, vale la pena nombrar herramientas propias de una plataforma cloud como nsign.tv que le agregan valor a la gestión y programación de contenidos como el configurador de layout, para dividir una pantalla y optimizar la visualización del contenido; el smart tagging y smart playlist, para reproducciones inteligentes que de forma automatizada seleccionen de la librería, recursos con duraciones, etiquetas y orientaciones específicas, según unas reglas preestablecidas.
nsign.tv de una manera muy intuitiva y amigable le da al usuario la alternativa de generar programaciones en diferentes capas, que pueden ser por horas, días, semanas, meses, incluir fechas de inicio y caducidad, implementar reemplazos programados de contenidos o parrillas, así como la opción de crear anuncios publicitarios en diferentes pantallas, con distintas programaciones, definitivamente, variables que suman y la convierten en un medio potente. El partner perfecto para hacer del arte del digital signage un universo de conexiones ilimitadas.
En resumen, lo emocionante y retador del contenido para la señalización digital es que es una expresión que supera la comunicación convencional y ofrece amplias oportunidades creativas, aquí la estrategia de contenido, los copys, las técnicas y la tecnología confluyen para transformar las pantallas en portales de conexión ilimitados para influir en la razón y/o el corazón de las audiencias, e impactar los negocios con mayor productividad, mejores ventas y conversaciones medibles con el público objetivo.
Acerca de Nsign.tv
Nsign.tv es una completa Plataforma de Digital Signage que de manera muy amigable e intuitiva permite a las marcas y a las organizaciones conectar e interactuar con sus audiencias en los espacios físicos. Nsign.tv almacena, organiza, programa y reproduce contenidos digitales de forma medible, centralizada y sobre cualquier pantalla, integrándose con total flexibilidad a proyectos de digitalización escalables a través de AI, Big Data e IoT para crear experiencias diferenciales con clientes y empleados en cualquier espacio físico. Con sede central en Barcelona y delegaciones en Madrid, Valencia, Miami y México DF y partners certificados en la mayoría de países de Europa, Latinoamérica y Estados Unidos, Nsign.tv gestiona más de 50 millones de activos digitales en más de 40.000 dispositivos conectados alrededor de más de 25 países de todo el mundo, y más de 2.000 usuarios, 150 marcas y retailers de referencia de distintos sectores como Ikea, Areas, Nespresso, Coca Cola Europacific Partners, Haribo, Unilever, Revlon, P&G, Domino’s Pizza, Spar, Aldi, Electronic Arts y Cinépolis, entre muchos otros.